Zašto je content marketing bolji izbor od tradicionalnog marketinga

U današnjem digitalnom dobu, način na koji se brendovi predstavljaju i dolaze do svoje publike se drastično promenio. Ako ste vlasnik firme ili se bavite marketingom, verovatno se pitate: “Koja vrsta marketinga daje bolje rezultate – content marketing ili tradicionalni marketing?” Hajde da zajedno istražimo.

Tradicionalni marketing – kako je sve počelo

Tradicionalni marketing je ono na šta smo svi navikli – televizijske reklame, bilbordi, flajeri, oglasi u novinama i na radiju. Ove metode su decenijama bile glavni način promocije.

Ali da li su i dalje efikasne?

Možda se sećate reklama koje su vam ostale urezane u pamćenje iz detinjstva. Međutim, svet se promenio. Ljudi danas sve više vremena provode na internetu, dok televiziju gledaju sve ređe, a novine čitaju uglavnom starije generacije.

Mane tradicionalnog marketinga:

• Skupi su: Jedna reklama na nacionalnoj televiziji može koštati kao kompletna godišnja online kampanja.
• Ograničen doseg: Teško je precizno pogoditi ciljnu grupu.
• Teško je pratiti rezultate: Ne znate tačno koliko ljudi je videlo vašu reklamu ili reagovalo na nju.

Zato sve više brendova prelazi na – content marketing.

Šta je zapravo content marketing?

Content marketing, ili marketing kroz sadržaj, je strategija promocije koja podrazumeva kreiranje i deljenje korisnog, zanimljivog i edukativnog sadržaja kako bi se privukla i zadržala ciljna publika.

Na primer, ako ste automehaničarska radnja, umesto da samo oglašavate svoje usluge, možete pisati blog o tome kako da vozači prepoznaju probleme s motorom, ili snimiti video o zameni ulja. Tako vi ne prodajete direktno – već pomažete.

A kada pomažete, ljudi vas lakše pamte i vraćaju se po vaše usluge.

Koje forme sadržaja možete koristiti?

• Blog tekstovi
• Video snimci
• Infografici
• Podcasti
• Postovi za društvene mreže
• Elektronske knjige i vodiči

Content marketing nije agresivan, već diskretan i edukativan. Ljudi dolaze do vas jer ih zanima ono što delite, a ne jer im se nešto „gura pod nos“.

Prednosti content marketinga nad tradicionalnim marketingom

1. Niske cene sa visokim učinkom

Jedan od najvećih aduta content marketinga je povoljnija cena. Kreiranje jednog blog posta košta znatno manje u poređenju s izradom i puštanjem TV ili radio reklame.

A šta je najbolje? Taj blog ostaje na internetu zauvek. Ljudi mogu da ga pronađu i godinama kasnije putem Google pretrage.

2. Fokus na pravu publiku

Digitalni alati omogućavaju da tačno znate ko konzumira vaš sadržaj – pol, starosnu dob, interesovanja – i da na osnovu toga usklađujete vašu strategiju.

Na primer, ako prodajete fitnes opremu, lako možete kreirati sadržaj koji će biti koristan upravo sportistima i rekreativcima.

3. Građenje poverenja

Jedna od najvažnijih prednosti content marketinga je povezivanje sa publikom. Ljudi žele da rade sa brendovima kojima veruju.

Zamislite da tražite informacije o uređenju vrta i naiđete na sajt koji vam nudi super savete, vodiče, slike i preporuke proizvoda. Da li biste pre kupili alat u njihovoj prodavnici ili kod nekoga ko se samo oglašava flajerima?

4. Merenje uspešnosti u realnom vremenu

Za razliku od tradicionalnog marketinga, content marketing omogućava precizno praćenje rezultata. Znate koliko ljudi je čitalo vaš tekst, koliko je podeljeno, koliko je komentarisalo i koliko je od njih postalo vaš kupac.

To vam pomaže da stalno poboljšavate vašu strategiju.

5. Bolji SEO – Google vas više voli

Više kvalitetnog, relevantnog sadržaja znači veće šanse da se vaš sajt pojavi među prvim rezultatima na Google pretragama. Ako redovno objavljujete koristan sadržaj, vaša vidljivost se značajno povećava.

To znači više posetilaca na sajtu, više upita, i naravno – više prodaje.

Kako da započnete sa content marketingom?

Ako ste novi u svetu sadržaja, evo nekoliko saveta za dobar početak:

1. Upoznajte svoju publiku

Postavite sebi pitanja:

• Ko su moji klijenti?
• Koji su njihovi problemi i potrebe?
• Gde provode najviše vremena online?

Što više znate o svojoj publici, lakše je osmisliti sadržaj koji je koristan i relevantan.

2. Birajte formate koji vam najviše leže

Ako volite da pišete, pokrenite blog. Ako ste više za kameru, snimajte videe. Nema univerzalnog recepta. Bitno je da budete autentični.

3. Budite dosledni i redovni

Objavljujte novi sadržaj redovno. Nije dovoljno da napišete jedan tekst i očekujete čuda. Content marketing se gradi vremenom – poput odnosa sa prijateljem.

Zato:

• Planirajte sadržaj unapred
• Kreirajte kalendar objava
• Uključite se u komunikaciju sa publikom

Kratka priča iz prakse

Jedan lokalni proizvođač meda iz Srbije imao je problema da proda svoje proizvode jer je konkurencija bila velika. Umesto da ulaže u reklame na pijaci, počeo je da piše blog o zdravlju, pčelarstvu i prednostima prirodnog meda.

Postavio je slike iz svog pčelinjaka, napisao recepte i delio svoja iskustva na društvenim mrežama. Ubrzo su mu ljudi sami počeli pisati i naručivati med.

Nije koristio skupe reklame.

Koristio je – priče, znanje i iskrenost.

Sadržaj traje zauvek

Još jedna ključna prednost content marketinga je to što sadržaj ima dug vek trajanja. Nije kao reklama koja nestane kad se kampanja završi.

Jasno je – blog koji napišete danas, može vam donositi nove klijente mesecima, pa čak i godinama kasnije.

Zato se kaže da je sadržaj – dugoročna investicija.

Kako izgleda dobra content marketing strategija?

Uspešna strategija se ne pravi preko noći. Ona se razvija, analizira i koriguje vremenom. Evo osnovnih koraka kako da je postavite.

1. Definišite ciljeve

Šta želite da postignete? Više saobraćaja na sajtu, više prodaje, više pretplatnika?

2. Odredite KPI-jeve (ključne pokazatelje)

Na primer:

• Broj poseta sajtu
• Broj komentara ili deljenja
• Dužina vremena koju korisnici provedu na stranici

3. Kreirajte sadržaj koji daje vrednost

Zaboravite na hvalisanje. Fokusirajte se na publiku:

• Odgovarajte na njihova pitanja
• Rešavajte njihove probleme
• Učite ih nečemu novom

4. Promovišite sadržaj

Objava na sajtu nije dovoljna. Delite ga na društvenim mrežama, uključite se u grupe, koristite e-mail marketing.

5. Pratite rezultate i prilagođavajte se

Content marketing se ne zaustavlja kada se tekst objavi. Pratite šta radi, šta ne, i stalno se unapređujte.

Zaključak: Vreme je za promenu

Svet marketinga više nije isti. Ako želite da se vaš glas čuje, da izgradite odnos sa publikom i da dugoročno razvijate svoj biznis, content marketing je pravi izbor.

On ne samo da je isplativiji, već pruža dublju povezanost i održive rezultate. Ljudi više ne žele da im se prodaje. Žele da im se pomogne.

Zato – ne prodajte, već pričajte priče. Edukujte. Inspirišite.

I gledajte kako vam se posao polako, ali sigurno razvija.

Da li ste već počeli sa content marketingom? Koje strategije vam daju najbolje rezultate? Podelite s nama u komentarima!

SEO ključne reči uključene u tekst:

• content marketing
• tradicionalni marketing
• digitalni marketing
• online promocija
• marketing strategija
• prednosti content marketinga

Još niste sigurni?

Ako vam sve ovo zvuči zanimljivo, ali ne znate odakle da krenete, ne brinite – content marketing nije trka na 100 metara, već maraton. Krenite polako, učite u hodu, eksperimentišite i najvažnije – budite korisni svojoj publici.

Zato danas, kada sledeći put budete razmišljali kako da promovišete svoj biznis, setite se: Ne morate da vičete – dovoljno je da pričate. Iskreno. Otvoreno. Korisno.

I publika će vas pronaći.

—

Želite pomoć u razvoju vaše content marketing strategije?

Kontaktirajte nas – rado ćemo pomoći da vaša priča dopre do pravih ljudi.

Šerujte ovu objavu ako vam je bila korisna!