HomeSelect

Kako performans marketing transformišu digitalno prisustvo portala za nekretnine

Tip usluga:
Performans marketing: SEO, izgradnja mreže backlinkova, social media marketing & Meta Ads, Google Ads

Homeselect.rs je portal posvećen oglašavanju i promociji nekretnina. U okviru ovog projekta implementirali smo celokupnu strategiju performans marketinga kako bismo povećali vidljivost sajta, angažovali ciljnu publiku i unapredili konverzije. Cilj je bio jasan – portal postaviti na prvu stranu Google pretrage i povećati broj dnevnih poseta kroz kombinaciju SEO optimizacije, oglašavanja i aktivnog prisustva na društvenim mrežama.

Početna situacija

Na jesen 2022. godine započeli smo saradnju sa Homeselect.rs. U to vreme, portal je beležio prosečno 300–400 posetilaca dnevno, dok su profili na društvenim mrežama imali mali broj pratilaca i minimalni engagement.

SEO optimizacija je bila delimično sprovedena, fokusirana isključivo na tehničke aspekte sajta, dok strategija off-site SEO i sadržajna optimizacija nisu bili implementirani. Google Ads su bili jedini kanal koji je donosio značajnije rezultate.

Izazovi projekta

1. Nedovoljna SEO optimizacija
   Sajt nije bio rangiran među prvih 50 stranica na Google-u. Tehnički SEO je bio delimičan, a off-site SEO i optimizacija sadržaja su izostali, što je značajno ograničavalo organski rast.

2. Slaba prisutnost na društvenim mrežama
   Profili su imali nisku angažovanost, dok su fantomski pratioci na Instagramu negativno uticali na algoritme. Nizak broj pratilaca na Facebook-u smanjivao je doseg i interakciju.

3. Ograničen budžet i optimizacija oglasa
   Google Ads kampanje nisu bile optimalno segmentirane, što je smanjivalo efikasnost ulaganja u oglašavanje.

Naš akcioni plan

Kako bi Homeselect.rs postao konkurentan na tržištu nekretnina, implementirali smo sveobuhvatnu strategiju digitalnog marketinga:

1. SEO optimizacija

• Detaljna analiza sajta korišćenjem alata kao što su SEMrush, Ahrefs i Screaming Frog.

• Prioritetno rešavanje tehničkih problema i poboljšanje strukture sajta.

• Kreiranje sekcije za blog i optimizacija sadržaja sajta sa fokusom na ključne teme i reči koje su relevantne za tržište nekretnina.

2. Izgradnja mreže backlinkova

• Sistematsko povezivanje sajta sa relevantnim i kvalitetnim domenima.

• Kreiranje 8–10 backlinkova mesečno različitog Domain Rating (DR) nivoa, što je značajno poboljšalo autoritet domena i vidljivost na Google-u.

• Rezultat: rast broja rangiranih ključnih reči i postupno približavanje prve stranice pretrage.

3. Social Media Marketing & Meta Ads

• Kreiranje novih profila na društvenim mrežama radi izbegavanja negativnih efekata prethodnih fantomskih pratilaca.

• Fokus na Facebook-u zbog aktivne ciljne publike: trenutni profil broji preko 5.000 pratilaca, sa mesečnim dosegom od 500.000 korisnika i 2.000–3.000 dnevnih klikova na sajt.

• Otvaranje i optimizacija profila na TikTok-u i YouTube-u kako bi se osiguralo prisustvo na svim relevantnim kanalima.

4. Google Ads

• Optimizacija budžeta kroz strateški raspoređene kampanje kako bi se postigli maksimalni rezultati uz minimalne troškove.

• Segmentacija oglasa prema ciljnoj publici i regionima kako bi kampanje bile efikasnije.

Rezultati projekta

Posle šest meseci, Homeselect.rs je zabeležio značajan rast:

• Dnevni broj posetilaca: sa 300–400 na 4.000–5.000 poseta.

• Google DR: 22

• Rangiranje: preko 10.000 ključnih reči, od kojih su mnoge dospele na prvu stranu Google pretrage, uključujući:

  • „prodaja stanova u Beogradu 2024“

  • „kredit za kupovinu kuće u Beogradu“

Pored toga, optimizacijom društvenih mreža i Meta Ads kampanja postignut je veći engagement i vidljivost, što je direktno doprinosilo povećanju poseta sajtu i broju konverzija.

Ključna poruka

Ova studija slučaja pokazuje koliko je važno imati integrisanu strategiju digitalnog marketinga. SEO optimizacija, kvalitetan sadržaj, izgradnja backlinkova, kao i strateško upravljanje društvenim mrežama i plaćenim kampanjama, ključni su za dugoročni uspeh.

Za brendove koji žele da osvoje konkurentna tržišta, partnerstvo sa stručnim timom koji razume sve aspekte performans marketinga može doneti merljive i održive rezultate.